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概括来说，区块链（Blockchain）是比特币的底层技术，像一个数据库账本，记载所有的交易记录，本质上是一个去中心化的数据库。

目前，“区块链”不仅应用在金融、医疗、保险领域，甚至整个泛娱乐产业也来蹭区块链的热点，涉及到游戏、直播、视频、社区等的更是公司先行一步，进军“区块链”，股价连续多日大涨。

“区块链”+应用广泛，目前传媒行业主要的切入点包括“区块链”+游戏、“区块链”+直播、“区块链”+视频等方面。

“区块链”+游戏

壹桥股份目前正从渔业向移动游戏行业转型，在 2017 年 12月底，其全资子公司壕鑫互联推出全球首款“区块链”电竞加速基础服务——壕鑫竞斗云。

随后，壹桥股份股价自 1 月 1日至 1 月 11 日下午再拉出涨停板，股价报 7.89 元/股，累计上涨 51.1%，市值累计上涨 38.1 亿。

1 月 8 日，游久游戏宣布布局“区块链”游戏业务，在旗下子公司游久网上线“区块链”频道。受此消息影响，游久游戏股价自 8 日起大幅上涨，并连续两个交易日涨停，今日收盘报价8.94元，4 天内股价累计上涨 18.9%，市值累计上涨 11.82 亿。去年 12 月 16 日，巨人网络以2720 万美元投资了比特币交易平台 OKcoin，持股 14%，成为 A 股上市公司里直接有“区块链”相关业务的一家公司。之后从 12 月 29 日至 1 月 11 日，股价累计上涨 13.56%，市值累计上涨 93 亿。 

“区块链”+直播 

作为映客直播大股东的宣亚国际在 1 月 11 日被曝出已开始根据自身优势，并入“区块链”的技术研发。随后股价在下午开盘便应声涨停，涨幅达 10%，收盘报 35 元/股，市值在一天内上涨 3.5 亿。

“区块链”+视频 

去年 12 月 8 日，暴风新影推出了暴风播酷云（BFC），售价高达 5999 元，将“区块链”技术应用于视频产业。首批的 2000台及二批 15000 台都很快就被抢一空，2018年伊始，暴风官方公布第三批预约已开启。

区块链具有去中心化、无须中心信任、不可篡改和加密安全等特点，而这些特点也能解决目前文化行业的一部分痛点。

举个例子，音乐人或词曲创作者，将自己的作品登记在区块链网络上，就可以通过区块链的记录，实现对作品播放和使用的追踪，从而在获得收益时能更直观的看到自己的作品使用情况，也就确认了自己应得收入的具体数字。而如果没有区块链技术的帮助，创作者们没有数据，也就无法和平台方或版权管理方争得应得收益。

在这方面，海外一家名为Stem的公司已经能够实现以上所说的情况，该公司负责收集代为管理音乐人在YouTube、Spotify等平台的播放和使用情况，随后暂存其收益，并按照公司与艺人的约定比例给艺人分账。

这个播放数据在艺人发行作品的30-60天之间就可拿到第一份数据，远比目前的版权管理方效率高的多。目前该公司代为管理的音乐人包括FrankOcean、DJJazzy Jeff等。

简言之，首先，区块链以分布式存储解决了版权确权问题，他提供了包含所属权和时间戳的数字证据，同时其不可篡改的特性保证了数据的安全和可信性；其次，可编程的智能合约保证了区块链上的文化资产拥有极大的流动性。

再举个例子，音乐人在区块链网上上传登记了自己的作品，并设置只有花费5A币才可播放收听的限制，随后该音乐人的粉丝只有将自有货币兑换成A币，才能听到该音乐人的作品。

虽然听起来对于粉丝有一定操作困难，但对于音乐人来说，他可以越过中间方直接确定自己作品的售价，并且可根据供需关系随时调整自己作品售价，能够更好的根据市场反馈实现作品变现。

这其中也有一点值得关注，就是减少了中间商的存在，音乐人可以更大化自己的收益，在让用户明白作品价值的同时，也提高了自己的收入。这一点对于全球的音乐创作者来说，都至关重要，目前的创作者都需要版权管理机构代为管理自己的版权，而版权管理方与真正能获得收益的播放平台之间也会有一个约定，这就使得创作者的作品收入被一减再减，最终无论作品播放了多少次，被如何广泛使用，创作者获得的都可能是当初签订合约的固定收益。

换句话说，区块链在创作者直接收入上，为那些独立音乐人提供了更好的版权管理方式，也可能让越来越多的音乐人选择以不签约的独立工作室形式活动。

当然，除了音乐创作者，图片创作者也可以通过区块链技术得到版权的保护、收益的最大化，而至于视频创作者能否借助这一技术实现以上情况，还需要一些搭载在区块链技术之上的视频技术公司来推动发展。

此前YouTube就已经实现了平台上的视频内容版权保护，那么谁能借助区块链实现全网的视频版权保护，将可能率先获得视频创作者们的青睐。

文化内容的数字化趋势已经不可避免，而随着移动网络的发展，这些文化内容的传播就多是以流媒体形式进行。前文说了一些音频流媒体方面区块链的应用，当然区块链在视频流媒体的传播上也有极大的应用。

目前视频内容的传输还存在低流媒体质量、高内容传输成本的问题，就算是全球最大的视频平台YouTube也仍然面临着这样的问题。而通过利用区块链分散式数据储存的特点，就可以以分散式对等网络传播视频内容，解决这一问题。

现如今视频内容的传输基本都要依赖CDN（内容分发网络）的帮助，CDN则能为视频内容的传输提供骨干基础设施，并将视频流最终传送到终端观众面前，但这其中有两个问题，一个是能持久有效提供的CDN数量有限，使得一些经济不发达地区无法接收到优质视频流，另一个问题就是CDN的维护成本极高，无论是租用还是平台方自己拥有，在内容传输上的高成本都会必然使内容产生的收益回流到创作者手中时减少。

目前海外领先的VR直播公司SLIVER.tv旗下子公司Theta Labs，就在利用区块链技术做出全新的尝试，利用分散式对等网络让每一个终端都成为缓存节点，接收视频流的用户只要附近有这些缓存节点，就不需要靠近基站获取高清的视频内容，同时每一个终端在共享自己的带宽和资源时，也会得到一定Theta代币的回馈，这样也会激励更多的用户贡献自己的闲余带宽。

对于普通用户来说，区块链技术的传播应用，最明显的感受将会是播放视频内容时的流畅度和清晰度得到很大提高。

其实区块链技术在文化领域的应用，还处在初期阶段，比如这些天各游戏厂商积极推出的“云养猫”“云养狗”，虽然确实是在应用区块链，但相比于真正的游戏，这些更像是给虚拟货币交易换了个马甲，而这种发展方向上略微走偏的尝试，也正是这一技术初期发展的印证。像区块链这种技术很难直接作用在内容生产的环节，毕竟内容的本质还是在于艺术。

当然，在非创作环节的区块链技术应用，也还有很多的问题，比如创作者们能够通过区块链绕过中间商，那么他们作品的传播度是否会受到影响；另外各国政府和知识产权机构也还需要对区块链技术确定一个法律框架，承认并允许通过区块链进行交易，才可能让这个技术真正落地等等。

以区块链解决文化版权问题，新加坡Ink，美国BlockAi、Mediachain等区块链创业企业早已开始区块链+文化领域探索，并获得了数百万美元融资。然而，这是一个巨大的市场，区块链+文化的价值还远未被发掘。文化产业正在并且必将成为国际经济的支柱产业，因而市场痼疾需要击破，产业模式亟待变革。

真正要实现新技术的具体应用，还需要一定的时间让其发展，并且各利益相关方也需要时间来协商实现共同利益，这一切都不允许我们操之过急。

文化是时代前进的号角，是人民心灵的家园；科技是经济发展的重要动力，是社会进步的重要引擎。文化与科技如何融合，是时代的使命所在。区块链技术应用大潮即将扑面而来，文化产业也会在区块链和大众的支持下迅速成长。通过区块链技术所提供的视野，我们也看到了一个保护、珍惜和公平地给予奖励的世界的轮廓，我们作为一个物种，得以生存是依靠创意而不是本能，当创意产业繁荣发展，创意家们能够谋生时，我们每一个人也都会从中受益。