行业动态

还记得前段时间，三星堆的“黄金面具”火上热搜，接着，三星堆就越来越“皮”了。

先是推出文创冰激凌，最近还跨界出彩妆了，看到之后感觉自己“眼睛疼”是怎么回事？
                                            文物玩妆 图腾上脸

青铜纵目眼影盘，以大型青铜纵目面具为灵感，打造了“青铜上眼，我即焦点”的眼影盘；

不得不说，这波跨界既猛又妙！两大品牌的新奇跨界，不仅在碰撞融合中玩出了科技感和未来感，更是精准抓住了年轻群体的审美要点。
                                     

三星堆继盲盒和雪糕，又联名推出彩妆，如此频繁的玩出新花样，目的究竟为何？
一方面，我国的传统文化、历史文物大部分无人问津，缺少关注度。就像三星堆出土的青铜器，大多人对它们的认知停留在历史遗迹上面，具体到历史朝代，甚至作用一概不知。

而三星堆无论是出盲盒，还是出彩妆，是想要借助品牌的流量，并与新鲜多元内容结合创新，为其赋予了更多的想象力和意义，达到双份吸引力。
另一方面，对于三星堆来讲，通过当下的潮流玩法，跨界各大品牌是其年轻化、亲民化、普及化的捷径。
目前国内景区，依然是“门票+景区客运”的模式占据主导，许多景点中千篇一律的纪念品毫无特色之处，游客购买欲望越来越低。

无论是雪糕、彩妆再到盲盒，三星堆都靠紧跟潮流而赚足了目光，通过给传统化“赋新”的方式激发年轻人的购买欲望同时又达到了传播文化内涵的目的，这样的品牌营销方式值得深究与学习。
近几年，如故宫、颐和园、敦煌等文创IP越玩越鲜活，撬动了大众的注意力。但也有些文创IP却没那么幸运，它的宣传对自己的发展毫无起色。
1、文化的吸引力不容小觑
所谓跨界，是把一些原本毫不相干的元素融合起来，通过元素的相互渗透，彰显出一种新锐的态度，并取得消费者的好感，是对潜在消费者内心中的需求进行聚合。如果能够紧密地结合用户内心的需求，则将会使营销事半功倍。

近些年来，大众文化自信力提升，国潮兴起，对国货展现出了极大的兴趣。而文创IP本身就是国潮文化的代表，他们跨界合作所推出的产品，挖掘到了用户喜欢新事物、爱玩爱分享，对传统文化的认知和需求更为强烈的特性，所以三星堆彩妆、兵马俑雪糕等这些有趣又有脑洞的的营销才能无往不利。
文创IP跨界合作时，要注重展现自身的文化，宝藏地方，万万不能一味地为了流量，只顾产品的颜值，忽略内在，从而本末倒置。


2、与用户的互动不可或缺
互动即传播，只有互动与交流才能让用户记住和认同。整个过程当中，用户必须要有体验，与IP产生交流，才能更加清晰地完成对IP的认知。传统的灌输、强制单向的传播模式已经不被用户所接受，效果正逐渐走下坡路，哪怕是具有创新性的玩法也不例外。
对于文创IP而言，它们的文创产品研发之路，还有很长的时间要走，需要实践和探索的方面还有很多。希望在未来，三星堆们能够把自身的底蕴挖掘得更透，释放更大的潜能！